纯水机一枝独秀
 

《报告》指出，净水设备的热销源于消费者对环境健康的重视。目前我国水污染治理也一直是国家环境治理的重点，从根源上讲，用户对净水设备的消费需求在未来十年都将存在。而且随着用户对环境污染的了解进一步深入，这种消费需求将越来越强烈，甚至产生放大效应，并不会随着环境的好转，需求会下降，而是会上升。另外，我国城镇化进程加快，家庭可支配收入增加，为家庭购买环境电器提供有力的资金支持。然而，净水设备由于缺乏有力的国家标准，一直处于平稳上升的发展轨道，但随着中高端的纯水机使用功效被越来越多的用户了解，净水设备线上销量在持续增加。

《报告》显示，2017年上半年，线上净水设备市场中的纯水机市场份额远超其他品类，占比扩大到46.32%，销售额同比增长5.47%。反观其他品类，市场占比其次的净水机在萎缩，虽然市场份额仍超两位数达到19.68%，但是销售额同比减小了6.27%。这两年家庭净水解决方案中的新品类软水机和中央净水机，在线上的表现不尽如人意。软水机销售额同比减少1.65%，中央净水机同比仅增长0.08%，与2016年超过4倍的增长速度形成鲜明对比。值得注意的是，前置过滤器的销售额增速达到3.33%，是净水设备中增速排名第二的产品，表明消费者对这类见效快、低价的净水产品也相对喜爱。
 

《报告》提到，2017年上半年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，销售额同比增长3.91%，市场占比达到46.32%。活性炭产品出现小幅萎缩，市场份额占比38.18%，同比减少3.86%。超滤膜产品的市场份额也出现小幅减少，同比减少1.85%。通常采用反渗透技术的净水机是为纯水机，将水中所有的除水以外的物质，包括有益的、有害的，全部去除，保证用水安全，更易被中国消费者接受。

中高端产品销售增长最快

2017年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700~5899元的产品市场份额占比达到74%，其中1500~2999元的产品市场份额占比最高，达到35.16%，其次是700~1499元的产品，占比超过20%。但是，增长最快的产品出现在3000~5899这个价格段，销售额同比增长5.51%，而700~1499元的产品，销售额出现了小幅下滑。
 

《报告》强调，2017年上半年，净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大，占比达到71.8%，国外品牌的占比仅为三成。而且国内品牌的销售额增速快于国外品牌，同比增长达到56.4%，几乎是国外品牌增速的一倍。传统家电品牌纷纷向净水市场发力，专业型净水品牌的市场正在被这些有渠道和资金实力的传统家电品牌抢夺。比如容声、志高、美菱，增速惊人。但是总体上看，美的、沁园两大品牌依旧地位比较牢固。